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必赢亚洲26.net童书应向孩子呈现一个美好而真实的世界

时间:2020-01-13 07:44

在倡导全民阅读、构建书香社会的大环境下,儿童的阅读也是社会各界越来越重视的一个问题。学龄前的儿童开始阅读绘本、认知类图书,小学生课外阅读的范围则更加广泛,包括绘本、儿童文学、卡通漫画、科普读物等等。出版界在出版以儿童为读者对象的图书时,会对图书的内容、读者的理解能力、插图的趣味性等倍加关注。总之,以儿童为读者对象的出版物,是我们出版人尤其精心推敲、精工细作的一类图书。

2008年中国经历了雪灾、地震、三聚氰胺事件、金融危机等等考验,不少行业、产业出现严重的危机,但儿童阅读市场却逆势上扬,童书出版欣欣向荣。其实,从2004年开始,童书出版一直处于上升趋势。依据商报东方数据公布的信息来看,2008年儿童图书出版码洋已经超过了出版市场的10%,中国少儿图书市场增长速度大于总体市场增长速度,近5年来少儿类图书市场份额增长了8.89%,少儿图书最高占到整个图书市场份额的11.7%。无疑,童书出版成了名副其实的朝阳文化产业。童书市场不断攀升,不禁让人疑惑,童书市场的成长空间究竟有多大呢?童书市场不断上涨的推动力究竟是什么呢?

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亲子真人秀《爸爸去哪儿》究竟有多火?除了春节期间轻松席卷数亿电影票房外,其读书版的《爸爸去哪儿》也称霸了儿童图书市场,轻松摘得开卷2月非虚构类畅销书榜的桂冠头衔。

之所以如此,是因为儿童正处于人生成长的初期,心智发育还不成熟,辨别是非的能力还不够强,需要正面引导教育为主,需要向他们呈现更多真善美的要素,以使他们在早期成长的阶段获得更多的正能量。这有利于他们健康人格的建构和良好的道德观念的确立。这一点是教育界和出版界的共识,也是出版界把握正确的出版导向、严把儿童图书质量关的一个基本标尺。

不断放量的童书市场:离瓶颈还有多远

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诸如此类影视互动图书,热销的还有很多,无疑是带动今年童书市场的主力板块之一。统计数字显示,2013年全国少儿图书销量同比增长6.65%,童书顶住传统纸质行业下滑的压力,成为增长最多的板块。

必赢亚洲26.net ,儿童读者阅读的图书内容必须传递正能量,必须彰显正确的价值观和鲜明的是非标准。但图书的内容要在什么样的程度上反映“是”和“非”?如果儿童文学作品或者绘本的内容,所反映的全都是“是”的一面,而没有“非”的一面,恐怕我们也无法向孩子传达是非观念。在图书内容的界定和编辑加工方面,如何把握这个度,是目前困扰很多儿童图书编辑的一个问题。

要预测童书市场的成长空间,首先有必要了解近几年来童书市场在整个图书出版市场的表现。

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浙江新华书店集团有限公司副总经理吕存周曾表示,童书板块是在各种市场潮流激荡的形势下,唯一没有受到冲击的板块。他认为尽管国民阅读环境和阅读方式悄然改变,但很少家长让孩子长时间对着电子屏幕看书。

相当一段时间以来,特别是与我国港台出版界和教育界交流逐渐增多之后,很多教师和家长在儿童教育观念方面不知不觉地受到了一定程度的影响。这些观念有的比较先进,需要我们学习;但有的也需要我们认真分析,该摒弃的务必摒弃,不能兼收并蓄来单照收。其中比较有代表性的是有些家长、教师把泊来的某些观念奉为圭臬,对儿童图书内容提出某些偏执的要求,对作者和出版社提出很多指责。例如,在给孩子看的很多认知类图书和科普知识类书中,有关于武器的介绍和图片。针对这种书,有些家长提出质疑,有的甚至还很抵制,说让孩子从小就看武器的书,对他们树立和平的观念不好,会让他们产生暴力倾向,不利于他们的心智健康成长。每每遇到这种指责和质疑,编辑就很气愤。不知家长是从哪里获得的这种观念,我们的下一代要是在成长过程中连武器的书都不能接触,怎么能指望他们成年之后来保卫我们的国家,下一代的成长环境岂不堪忧?而欧美日等国出版社出版的这类给孩子看的书比比皆是,我们也有引进。此事真的是细思极恐。

据商报东方数据分析:从成长性来看,2008年少儿读物市场零售指数整体高于2007年同类市场零售指数,以及该年度整个市场零售指数。从市场规模来看,2008年,少儿类图书的码洋份额为9.97%,比2007年下降0.32个百分点,比2006年上升了1.22个百分点,位居整体市场的第4位。2008年该类图书的品种份额和动销品种数较前两年均有增长,分别为6.03和40984种,排名继续保持在第5位。从新书的市场表现来看,少儿类图书市场出版新书9340种,位列新书出版品种第5位,同比增长4.1%;动销新书7750种,动销率82.98%,排名整体新书市场动销率第2位,高出同期整体新书市场动销率24.37个百分点。市场份额方面,2008年少儿类动销新书的码洋份额为10.04%,仅落于文化教育和文学两大类之后位居第三。2008年度少儿类动销新书的品种份额为6.6%,高出2007年0.49个百分点,位居20类图书中的第4位。2008年,共有560多家出版社参与了少儿类图书市场的竞争,比2007年增加了10家,比2006年增加了43家。其中码洋份额超过0.1%的出版社114家,比2007年增加了5家,与2006年的数量持平。2009年,还不清楚会有多少家出版社涉足童书出版领域,但从新闻出版总署公布的数据来看,报送2009年度少儿类图书选题的出版社共计269家,其中专业少儿社30家,非专业社239家。从排名和市场份额数据可以看出,少儿类新书读者接受度高,市场反映乐观,少儿类图书在整体新书市场与各大出版社心目中具有举足轻重的地位。

□本报记者陈炜敏 实习生刘纯

儿童图书市场的发展与包装印刷行业的发展息息相关。其稳中有升的发展态势,或将推动着下游包装印刷行业的发展。我们来看看,2014整个儿童图书市场有哪些热点?

还有,某小学为部分学生订购了一套图画书作为课堂讲解的课外读物。这套书是英国著名儿童文学作家罗尔德·达尔的作品,其中有一篇他改写的《小红帽的故事》,故事结尾处有小红帽从口袋里掏出手枪,一枪打死了贪婪的大灰狼的情节。这下可不得了!有的学生家长就此提出这是给孩子宣扬暴力,说这书有害,强烈要求学校退书,否则向教育部门投诉。

这一结论与记者对几个专业少儿出版社在2007年与2008年里的一般图书发货码洋调查结果基本一致:江苏少儿出版社2007年的发货码洋是7000万,2008突破了亿元大关;二十一世纪出版社2007年的发货码洋是1.93亿,2008年是2.6亿;接力出版社2007年的发货码洋是1. 2亿,2008年是1.53亿;安徽少儿出版社2007年销售码洋是1.21亿,2008年一般图书达到2.2亿。

每年的4月2日是“国际儿童图书日”。这一天是儿童文学大师安徒生的生日,1967年国际儿童读物联盟把其定为图书日,以唤起人们对于读书的热爱和对儿童图书的关注。记者近日从济南市图书馆、山东书城、济南当当阅界了解到,少儿图书的销售及借阅都受到家长重视,特别是低幼类儿童图书,近年来呈明显上升趋势。

社会化媒体营销试水图书销售

作为出版人,我认为面对这种屡屡出现的偏颇极端观点,教育界和新闻媒体应当理直气壮地向他们申明我们的观点,甚至对这种“超净化”的不当要求予以反驳。难道“朋友来了有好酒,若是那豺狼来了,迎接它的有猎枪”这种歌词也不让孩子唱吗?某些家长并不具备正确的教育观,这我们无法强求,但我们也不应迁就被他们的偏颇观点所绑架。否则,儿童书会成为满足他们观念的所谓“超净化”领地,甚至连抗战杀敌的英雄故事都不能给孩子讲。

而且这一良好态势并没有受全球经济低迷的影响,据了解,各大少儿出版社依然有信心实现销售码洋的新突破。二十一世纪出版社社长张秋林告诉记者,2009年第一季度,二十一世纪一般图书的发货码洋达到了8580万,比2008年同期增长了52%,回款是3280万,比2008年同期增长了15%。当当网出版物商品部少儿品类总监王悦表示,尽管对于近两年当当网少儿类图书的具体销售码洋不方便透露,但自2006年开始,当当网少儿书店连续3年保持了高速增长,3年内共增长了15倍,成为全国第一大少儿书店。而且,从2009年第一季度来看,销售势头很好,月月创造历史新高,今年将冲击月销售4000万码洋的目标。

在图书零售、借阅中均占比较大出版名社仍占优势

3月6日,微信牵手作家余秋雨首次试水图书销售业务,4000册新版《文化苦旅》签名本上线仅三天便抢售一空。事实上,在此之前,作为中国少儿出版风向标的华东六少就曾在其新书推广中,运用新媒体、自媒体等平台进行社会化营销。

我们不能用单一的不真实的温馨和友善世界过度地麻醉我们的孩子,让他们成为心智不健全的、没有一丝阳刚之气和是非观念的小绵羊。向孩子们传达正确的价值观的同时,我们也要注重他们阴柔与阳刚之气兼备、心智健康、爱憎分明、阳光开放性格的养成。在以孩子为阅读对象的图书中,我们要向他们呈现的不仅是一个美好的世界,也应该是一个客观真实的世界。

关于童书市场成长空间的预测:还有近一倍的发展潜力

当当阅界工作人员介绍,少儿图书在整个图书零售市场的码洋比重是非常大的,“我们书店也不例外,书店的销售差不多有30%以上来自于少儿类图书。”山东书城少儿组组长殷春雪介绍,山东书城少儿类图书品种达到2万多个,码洋最高达270多万元,每年寒暑假前,会迎来儿童文学类图书销售旺季,“一是学校和老师会推荐一批儿童文学作品;另一方面一些家长在拿到课本后,会先翻看里面涉及什么课外读物,提前给孩子买回来。”

另外,很多出版社也正在和具有百万粉丝的知名博客博主及阅读推广账号开展合作,进行一系列的图书试读交流活动。

正因为少儿类图书市场的蛋糕大又甜,各大非专业少儿社也纷纷抢摊童书市场,竞争日趋激烈。那么童书占到整个图书市场的11%,是否已经达到饱和状态呢?如果答案是否定的,童书市场还有多大的成长空间呢?

中南传媒产业研究院2018年年底发布的《中国少儿出版产业发展报告》显示,从2007年到2017年,我国少儿图书市场一直保持高速增长,少儿图书在大众市场的码洋占比从12.07%上升至24.6%,码洋规模从39.47亿元上升至197.59亿元,年均增速高达19%。同时,少儿图书也成为驱动我国大众图书增长最主要的推动力。2017年,少儿图书对图书零售市场的增长贡献率为37.55%,远高于其他种类;少儿图书的码洋品种效率高达1.8,也远高于其他种类。

比如,旨在让孩子有机会接触更多适合自己的图书、绘本并将之推广开来、与众人同乐的博客阅读平台喆妈公益阅读,它拥有百万粉丝、20多个阅读群,50人以上的义工团,目前已与多家出版社合作。

从记者对新蕾出版社、接力出版社、21世纪出版社、浙江少儿出版社、江苏少儿出版社、安徽少儿出版社、南海出版公司、当当网少儿书店的采访调查中发现,对少儿类图书的成长空间,大家都显得非常乐观。

济南市图书馆少儿部主任聂卫红介绍,现在图书馆实际入库少儿书55万册,“在每年的采购上也会有所侧重,如去年少儿类图书采购数量有10万册左右,其他的则有25万册。”

比如,在《林良童心绘本1》上市之后,福建少儿出版社便制定了与喆妈公益阅读平台的合作方案。同样,安徽少儿出版社也跟喆妈公益阅读等阅读推广账号开展合作,在新浪微博和博客开展了《一年级的小壮壮》、《小猪佩奇》等儿童图书的试读交流活动。

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